声明:本文来自于微信公众号 新榜（ID:newrankcn），作者: 新榜编辑部，授权站长之家转载发布。
本期看点:
“央视财经”时隔6个月重返榜首;
健康类账号升幅明显，“都市全接触”夺得升幅榜桂冠;
新面孔百科类账号“一只学霸”加入全10万+俱乐部;
“海报时尚“重夺原创榜冠军，原创榜体娱类账号席位连续3个月增加;
“洞见”本月9篇文章上榜在看数top20，已持续4月上升;
9月2日，微信公众平台将原有的专辑和标签功能升级为了“话题标签”功能。自话题标签上线至10月22日，新榜共监测到12.7万个账号在466.3万篇文章中使用了话题功能，共涉及了31.5万个话题;
为进一步探究话题标签使用情况，新榜选取10月1日-22日活跃样本进行分析，在统计期间内，有6.5万个账号在38.8万篇原创文章中使用了话题功能，共涉及15.9万个话题，近3成的活跃原创账号使用话题功能;或受限于仅原创文章才能使用话题标签的门槛，新榜指数大于500的账号更加青睐话题标签功能，占比达30.7%;从账号类型来看，文化、教育及科技类账号相较其他账号更偏好使用话题标签功能;
整体来看，平均单个账号约使用4个话题，超7成的账号使用话题数在5个以下，其中2.3万个账号仅使用了1个话题（占比35.4%），在使用了话题标签的38.8万篇文章中，61.6%的文章中仅添加一个话题;另外，针对话题标签中新增的连续阅读功能进行统计，发现有23.5%的文章使用了此功能，连续阅读中连续、连载、系列合辑类话题更为常见。
1概况
1.1 500强数据概况
2020年10月，500强整体发布8.7万篇内容，共计收获31.3亿次阅读数，2683.3万在看数。
以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.35次，每次发布4.17篇，每篇约能收获45104.9次阅读（环比上升0.2%）和436.2次在看(环比下降5.9%)，平均每116.75次阅读贡献1个在看。
总体来看，总阅读量和总在看数自今年2月以来（2月阅读量41.5亿次，在看数5804.9万）都在呈现逐步下降趋势，阅读量的下降幅度达24.58%，而在看数的降幅达到了53.78%。
1.2 “央视财经”重返榜首
本月top10有1位发生换员，“FM93交通之声”替换“广东公共DV现场”挺进Top10，位居第十。“洞见”、“占豪”、“中国基金报”本月排名都较上月上升3位，分别位居第三、第四和第六。
十强账号中，文化类依旧独占鳌头，占据4席，财富类紧随其后，占据3席。
“央视财经”时隔6个月重返榜首，推文260次，发布文章530篇，其平均阅读数较上月上升1.24%，为69113，10万+篇数较上月增加39篇，涨幅达25.83%。
位列第二的财富类账号“中国经济网”和第五的健康类账号“丁香医生”本月排名未发生变化，但发布次数环比呈下降态势，跌幅分别为15.68%和2.27%。
值得一提的是，本月“FM93交通之声”是今年第三次进入新榜top10榜，本月发文743篇，发文内容贴合当下的时事热点事件和浙江的本地民生信息，在看数逆势上涨，涨幅达19.29%。
1.3 “都市全接触” 首夺升幅榜桂冠
本月升幅榜十强，“都市全接触”以微弱优势战胜“文小叔说”，夺得第一，而健康类和体娱类势头正猛，各占据了4席和3席。
民生类账号“都市全接触”时隔一个月，再次进入500强。本月排名上升660位，目前位于379名。该账号关心当下的实时资讯、热点事件和内蒙古的本地生活，本月发布482篇文章，单篇文章的平均阅读数为10716，环比上涨24%。
体娱类账号“明日方舟Arknights”、“原神”和金融类账号“金融时报”均为500强的新晋成员。账号“明日方舟Arknights”和“原神”均为同名游戏的官方账号，此次排名上升和其游戏的受欢迎程度有着直接关系。
四个进入升幅榜的健康类账号分别为“文小叔说”、“健康时报”、 “老安谈健康”、 “医学界”，分别位居升幅榜第二、第五、第八、第九。“文小叔说”本月共发布68篇文章，平均阅读数为65461，进步名次达631名。其文章大多涉及养生以及秋后保养，或许与正值换季季节以及流感的普遍发生，越来越多的人关注养生、健康问题有关。
1.4 空降榜“虚位以待”
本月未有公众号空降500强。
新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。
（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）
1.5 500强门槛:882
本月500门槛指数为882，较上月下降2.4个点，500强门槛指数继上月再次下降。
居于中位的公众号为汽车类的“吉利汽车”，本月推送31次79篇，每日推送2.5篇内容，平均阅读数为52773，新榜指数为903.2。
居于末位的民生类公众号“南京头条”，本月推送31次，120篇，平均阅读数为27830，新榜指数为882。
以中位公众号为分界线，尾部公众号的分布密集程度是头部公众号分布的5.13倍，头部优势较上月基本保持不变。
1.6 指标冠军
本月各大榜单在不同程度上都发生较大改变，除了在看数榜的榜首“洞见”无人撼动其绝对优势位置外，其余榜单均发生了大换血。
“央视财经”以总发布260次，日均推文8.4次的频率蝉联发布次数榜榜首。第二“经济日报”日均推送7.7次，和第三“中国经济网”日均推送6.4次，差距逐渐拉大。
“中国基金报”总发布901篇，日均推送29篇文章，以超榜二“中国搜索”104篇发文数的优势占据发布篇数榜冠军。
阅读数榜上，“央视财经”以3663万的阅读量夺得第一，“中国搜索”以3224万的阅读量紧随其后，“中国基金报”位居第三。
在看数榜，“洞见”以173万的绝对优势稳居第一，第二“十点读书”和第三“占豪”则取代上月的“冯站长之家”和“有书”。
原创榜竞争激烈，本月“YY新闻”发布202篇原创文章重回榜首，取代上月第一“百姓关注”，而新面孔“缅甸中文网”本月发力，凭借197篇原创内容，来到榜单第三，紧咬“券商中国”。
1.7 全“100000+”共计6席
本月阅读数全“10000+”阵营席位保持不变，拥有6席。全10万+俱乐部出现了新面孔“一只学霸”，“有趣青年”重回10万+俱乐部， “冷兔”、 “好奇博士”、“时尚青年”、“招财大牛猫”为常驻成员。
百科类账号“一只学霸”20年5月加入新榜样本库，首次进入全“100000+”俱乐部，主要创作内容冷知识的普及，在生活中遇到的一些奇奇怪怪的，却令人好奇的点，比如:如何科学保护头发，酒店房间为何会准备四个枕头等等，通过漫画和表情包输出在众百科类账号中脱颖而出，引发读者的猎奇心理，获得极大关注。
1.8 “海报时尚”重返500强原创榜榜首
本月原创十强门槛为83.78%，相比上月小幅上升2.09%，10月500强整体原创比例为18.45%，环比上月上升0.61%，即每5.5篇文章就有1篇为原创。500强整体原创比例已连续两个月呈上升趋势。
时尚类账号“海报时尚”本月发布154篇原创内容，原创比例达99.35%，时隔一个月重返原创榜榜首。
相较于其他类别来说，原创Top10是体娱类的天下，本月相较上月增加1席，占据7席。
1.9 阅读原文使用概况
本月共有465个500强账号在27500篇内容中添加阅读原文链接，使用“阅读原文”位置的公众号数量较上月下降2%，图文使用比例再次上升，增幅达2%。
本月使用最多的TOP10站点中出现了一个新晋站点，新加坡眼APP（http://share.xinjiapoyan.com）。公众号“新加坡眼”，在其10月发布的229篇文章中引用了新加坡眼APP的站点链接，该链接为“新加坡眼APP”的即时新闻页面，收录该板块最新回复、最新发布、精华热帖的文章，用户可一键查看相关文章的报道，同时还有下载新加坡眼APP的跳转链接。
1.10 在看比例榜换员3席，“研报社”仍位居榜一
本月在看比例榜榜首依旧为“研报社”，在看阅读比为18.52%，较上月下降3.14%。“冯站长之家”，以8.28%保持第二。在看比例榜前5的在看比例相较于上月均有下降。
在看比例top10发生三位换员，新晋账号为情感类账号“夜听”、时尚类账号“Cosmetic美妆大赏”及文化类账号“十点读书”。
1.11 在看文章top20:“洞见”9篇内容上榜
10月无在看数达10+的文章。500强整体发布内容的在看数峰值较上月出现断崖式下降，最高仅有62084个在看。
2分类表现
2.1 类别冠军:3类别发生换员
10月500强类别分布于不含楼市和文摘在内的20类，有3个类别冠军发生换员，分别是财富类“央视财经”取代“中国经济网”，美食类“BTV暖暖的味道”取代“微酒”，乐活类“同道大叔”取代“英国那些事儿”。
2.2 类别分布
10月500强类别前5分别是体娱（81席）、民生(76席)、文化(64席)、情感(45席)、时尚(38席)，共占据500强席位的60.8%。
资讯类与生活类账号比例为1:1.65，差距较上月继续扩大，具体表现为资讯类下的民生、财富、汽车、教育类账号下降，而生活类旗下的体娱、文化、时尚、情感、健康类账号都有增加。
3热点回顾
10月，国内方面大事件主要涉及:新疆新增137例无症状感染者、中国刷新亚洲陆上最深定向井纪录、京沪高铁将推“静音车厢”以及纪念志愿军抗美援朝70周年大会。
国际方面:全球新冠确诊病例超4000万例、中国士兵在中印边境走失、澳大利亚将参与美日印海上联合军演、金正恩参谒中国志愿军烈士陵园以及安倍晋三参拜靖国神社。
4 平台观察
9月2日，为更好地满足用户在连续阅读场景下的体验，微信公众平台将原有的专辑和标签功能升级为了“话题标签”功能。升级后的话题标签，置于文章顶部，以【收录于话题】的形式展现，读者点击顶部话题，就可访问同话题下的其他内容。文章尾部也会显示第一个”话题标签”内的文章合辑，读者可以直接点击“上一篇”或者“下一篇”进行连续阅读。
4.1 话题标签功能上线2月，累计创建31.5万个话题
自话题标签上线至10月22日，新榜共监测到12.7万个账号在466.3万篇文章中使用了话题功能，共涉及了31.5万个话题。通过对话题收录的文章数统计分析，发现目前80.9%的话题中收录的文章数都在20篇以下，有242591个话题中仅收录了一篇文章，占比44.5%。由此可见，20篇文章以内的话题是大多数公众号的选择。单个话题中最多收录1264篇文章，为公众号上海海上搜救志愿者创建的“上海海上搜救志愿者”话题。
为进一步探究话题标签使用情况，接下来将选取10月1日-22日活跃样本进行分析。
4.2 近3成的活跃原创账号使用话题功能
4.3 新榜指数大于500的账号更加青睐话题标签功能
话题标签是否更受头部优质大号的青睐呢?进一步观察使用话题标签账号的新榜指数分布，发现账号新榜指数呈右偏态分布，随着新榜指数的升高，使用话题标签账号数量与全样本账号数量差距逐渐拉小。新榜指数大于500的话题账号占比为30.7%，整体高于全样本账号（占比21.8%），新榜指数分布在600-700时，话题标签账号占比与全样本占比差值最大，为3.39%。也就是说，新榜指数大于500的中头部账号更喜欢使用话题标签功能，尤其以新榜指数为600-700的账号表现最为突出。或受限于仅原创文章才能使用话题标签的门槛，目前看来，优质的头部大号使用话题标签最为频繁。
4.4 文化、教育类账号更偏好使用话题标签功能
观察了本月使用话题标签的64818个账号，就使用量而言，文摘类账号使用话题标签最多，43867个文摘类账号在文章中使用过话题标签，占使用话题功能账号的67.8%，与新榜收录样本中文摘类账号偏多有关，通过与全样本账号类型占比对比，发现教育类账号更爱使用话题标签功能，使用话题标签的账号中教育类占比4.4%，比全样本账号中教育类占比高出0.8%，其次是文化类账号，再者为科技类账号。可见文化、教育及科技类账号相较其他账号更偏好使用话题标签功能。
4.5 平均单个账号使用约4个话题，超7成的账号使用话题数在5个以下
据新榜统计，10月1日-22日期间，使用过话题标签的6.5万个账号中，使用话题数最多的公众号为“梧桐树边语”，共使用了468个话题。从整体来看，平均单个账号约使用4个话题，74.2%的账号使用话题数在5个以下，其中2.3万个账号仅使用了1个话题（占比35.4%）。这或可说明，有相当一部分的公众号还在探索“标签话题“的应用场景，怎样恰当使用”话题标签“功能为公众号带来更多的曝光和流量，还需要进一步拓展。
4.6 61.6%的文章中仅设置了一个话题
回顾话题标签迭代历程，今年4月，微信上线了【专辑】功能，一篇文章仅能归到一个专辑下，7月，微信推出【图文标签】内容，每篇文章最多可添加3个标签，9月，微信对【专辑】与【图文标签】功能进行合并升级为【话题标签功能】，一篇文章最多可添加5个话题标签。可见在微信平台的不断迭代中，逐渐放松了对单篇文章的话题标签数量限制。
那么目前文章的话题数分布情况如何呢?据新榜统计，在使用了话题标签的38.8万篇文章中，61.6%的文章中仅添加一个话题，随话题数增加，文章数分布呈现递减趋势，可见多数使用话题标签的文章标签属性较强。而在文章中添加5个话题的文章略有回升，占比9.6%，或是想通过多个话题对文章进行引流。
4.7 23.5%的文章使用了连续阅读功能，连续阅读中连续、连载、系列合辑类话题更为常见
新榜监测到，截止22日本月有91200篇文章在文末开启了连续阅读功能，占话题全样本文章比例23.5%。通过对开启了连续阅读的文章涉及话题进一步探索，发现开启连续阅读文章中带有“合辑”、“专栏”、“生活”、“故事”、“系列”等关键词字样的话题标签较多，可见连续阅读功能对于连续、连载、系列合辑类文章来讲，使用较为便利。
而其他高频词语，例如:“生活”、“每日”、“推荐”、“英语”、“故事”等，都是与读者的日常生活息息相关，贴近生活的标签名字也更容易和读者产生共鸣，从而获得更多关注。
样本说明:
微信公众号样本数:2156392
监测范围:2020年10月1日至10月30日
截止时间: 2020年11月3日 12时整
本次统计共获取45，021，335（4502万）篇图文样本，这些图文共获取30，644，401，087(306.44亿)次阅读，250，451，015(2.5亿)次在看。
