写给非广告人的广告常识（微信号adernous）数英网用户原创文章，转载请联系本人
本期访谈嘉宾，姜茶茶，公众号“姜茶茶”创办者，广告圈段子手，因创作节操词典走红网络。是近2年，广告圈最被瞩目也最受争议的青年广告人。能写会画敢批判，作品高产优质，深谙新媒体传播及内容创作规律。
此次访谈，茶茶亲自和我们讲述那些关九会长也没能扒出来滴——有关校园经历，广告入行，广告考研，创意发想以及公众号运营等方面的独家观点。
茶：一般懒得跟非广告人介绍……非要说就是“我有个公众号，卖姜茶的”。
茶：我希望大家能够忘记节操词典。我觉得在进步的一个标志就是，别人在慢慢忘记你过去的成绩，而记住你的新成绩。
我举个例，大学时，我在一家电视台实习。其实很枯燥无聊，但是可以拿到一份实习证明。当时我非常渴望这个证明，觉得能为自己找工作增色不少。
但是那个证明过了很久才发下来，那个时候我已经进入奥美工作，我甚至，都不想去专门跑一趟拿那个证明了。因为我意识到，我已经不需要它了，我有了奥美的从业经历。我在进步。
茶：从小有参加过一些兴趣班的学习，在大学时，曾经有段时间想去做游戏原画师，所以也学了很久。
茶：1）微信不适合做短内容，我在公众号里只发一张图，没人会转的。
2）节操词典不可能一直做下去。因为节操词典的选词主要有两种，恶搞成语和解读流行语。当我做到200多张的时候，我就察觉到问题了。中国的成语是有限的，我不可能无限制地做下去。解读流行语？我做的又不够有趣。所以后期就放弃了节操词典。
茶：我很早就意识到自己是个想象力丰富的人。上帝会给每个人天赋，用好了就是长处，用不好就是缺点。把想象力丰富用在工作上，就是创意能力强。反过来，用不好就成了负面，很爱胡思乱想。其实我一直有一些间歇性的心理疾病，折磨我很久了。
茶：外界的打击。对，就是外界对我的否认。
首先是我的父亲。他是个非常保守的人，因为我并不是广告专业出身，他就判定我没有做文案的天分。所以他一直在阻拦我去做广告，哪怕我拿着奥美的offer回家时，他对我说的第一句话，仍然是：你没能力做广告。
我当时的男友，按照现在的说法，应该是个“网红”，大四的时候就拿到数百万的天使投资。其他女孩子可能会为他开心，但是我在开心之外，还有种情绪，就是“我不想比他差”，我也想要得到别人的认可。
这些外界的压力，反而刺激了我。让我拼了命想去告诉他们，我也可以很棒。就像是，很多受到家庭阻力的情侣，反而会顶住重重压力不分手。结果家里不反对了，反而觉得不合适而分手了。
茶：1）我离开每个公司都有自己的考虑，最核心的是“在这个地方我能进步吗”，如果不能，我就走。
2）我感觉我自己没抓住什么好的机会啊……
茶：她叫Jackie，是当时奥美的ACD。她是个狮子＋上升处女座。也是奥美最年轻的ACD之一，所以可想而知她对工作的要求多高。
我有一次在深夜加班的时候，小小吐槽了下，结果她跟我说，自己曾经在公司睡了三天没回家。她这种精神在不知不觉中影响了我。让我不把自己当一个实习生看，而作为一个正式的文案去要求自己。
我写的东西总是达不到她的要求，我就凌晨四五点起来写文案想创意。别的组的实习生按点下班，我却经常加班到深夜。
痛苦才是进步的时候吧。每个人的大脑能差多少？浅层的创意很容易就想到，深层的就得去深挖。想到头脑发胀，甚至有发烧的那种眩晕感时，离好的idea就不远了。
茶：这不是我一个人的观点，而是很多人的观点。大家只是借着我的公众号说出来自己的观点罢了。
茶：首先，除了少部分醉心于学术的人，中国大部分学生考研是为了逃避工作，话我放在这里了。学校的环境要比外面舒服得多，家长每个月定期给你打生活费，吃喝不愁，唯一需要应对的就是课业压力。但我们都上过学，知道国内大学多水。学校就是个温室。而社会就不一样，特别是初入职场的新人，需要面对非常多的压力，微薄的薪水，同事的排挤，领导的责备，让你感觉刚入行那几年，还活得不如狗……很多人就想，那我晚几年再上班好啦，再玩几年。其实越早出去越好，年轻不吃苦，等老了再吃苦啊？
其次，广告学专业的研究生文凭并不能给你带来更多的收益。因为广告行业是个认本事的行业。你进4A，发现有小学文凭的创意总监，有学物理的文案，学计算机的美术。这是个不看学位的，只看能力的行业。你在公司上班，得去给客户去解决问题。你说你有研究生学位，想创意的时候想不出来，做方案不会，文凭这时候有用吗？没用。
最后，我的母校是南京大学，虽然南大的传播学不是最出名的，好歹也是985+211。但是，我发现几乎没有老师是有过专业的4A从业背景的。甚至还有老师是从社会学系调过来的，讲解的案例最早的也是几个月前的，南大尚且如此，其他学校也好不到哪里去。在学校学的东西，过时又不管用，要去职场积累经验。
茶：1）我觉得不能算是团队，实习生是我原来在公司的下属，现在也没有全职为我工作，偶尔帮我找找资料搭个框架什么的。
2）理想状态是招个长得像杨洋锦户亮山下智久的同事，毕竟我这么努力！就是为了包养小鲜肉好嘛！
茶：一般我不推荐书，因为我大学时就几乎把所有与广告行业相关的书都读遍了。我从来不相信读一本书就能改变你这种鬼话，阅读是需要一个量的积累的。非要推荐，就这3本：
《三体》：其实和广告无关，主要是看《三体》你能感受到人类的渺小，人类都他妈要灭绝了，自己那点屁大的烦恼算个啥？
《社会心理学》：很多广告问题的本质可以归结到心理学上，分析受众的心理是非常必要的。
《影响力》：具体我已经忘了好看在哪里了，反正很好看。
茶：多参加学生类比赛。早点实习，进入社会。
茶：很多公司的诞生都是老板从接私活开始的，然后活多了，客户要开发票了，自己开公司了。只要不利用公司资源，别在工作时间接私活就行了。
茶：不能。我很早就发现了一个问题，与其说我喜欢的是广告，不如说我喜欢的是创意。做广告长了，你会发现一件事，那就是，好的作品需要天时地利人和。明智的客户，清晰的brief，好的创意和执行。这几点缺一不可。并不是你有好的创意就可以。而这需要很长的时间才能碰上一个。所以，我想，干脆我自己动手把自己的创意去实现。但是你也知道，做公众号你会受到很多限制，执行能力会比广告公司差很多嘛。
茶：推广得不要脸。
茶：经历是不可复制的，努力是可以的。
茶：我看到过各种对我的评价，直接骂“傻逼”的我不能接受，起码你要给我个理由。
茶：又美又努力的文案。
茶：自媒体人是没有生活的，热点来了，熬夜不吃饭放下一切事去追。我总是随身带着电脑，利用飞机上、地铁上的零碎时间去写作。包括过年期间去日本度假也是背着个电脑，不停的写。
茶：《星际穿越》，陈绮贞的歌。
茶：我打了好多字，好累。
没有人能随随便便成功，怕就怕学霸有颜值，还比咱努力，这个世界果然是不公平的呵呵呵……
还好公平的是，经历不可复制，但努力可以。